Топ-18 кальянных смесей 2021 года по версии „Любителей кальяна“
Как считали? 1. Выполнили масштабный общий анализ рынка. 2. Обсудили кандидатов: vk.com/wall-24_4207625. 3. Произвели отбор в шорт-лист: vk.com/wall-24_4211584 3. Отсортировали топ-10 кандидатов: vk.com/wall-24_4211823.
Да, кстати, итоги 2021 по чашкам vk.com/wall-24_4216459 и кальянам vk.com/wall-24_4216836
Наш «топ» отличается тем, что мы препятствуем накруткам и призывам к «голосованию за себя». Для этого мы: 1. Закрываем группу на время голосования. 2. В комментариях к каждому опросу фиксируем динамику голосов на момент закрытия (скриншотом). 3. Если количество голосов по какому-то бренду в моменте начало резко расти, а по другим брендам – нет – то мы делаем поправку на накрутку. Всё это важно, так как большинство премий на нашем рынке – глубоко ангажированные, там побеждает тот, кто платит. А у нас тут по-другому. И всё это благодаря тем, кто подписан на нас, и участвовал в голосовании – огромное спасибо!
Вопросом, на который отвечали голосующие, был «Какой табак вы сейчас с удовольствием используете, и какой планируете докупать?», с возможностью отмечать несколько вариантов – таким образом мы смотрим на «табачный портфель» наших подписчиков.
Четвёрка лидеров неизменна с прошлого года: Darkside – Musthave – Burn – Spectrum. Разве что немного перераспределились проценты: DS прочно стоит на первом месте (кстати, обратите внимание, что его стали активно подделывать – проверяйте покупки), MH отдал кому-то один процент, а Burn и Spectrum – подобрали по одному. Все табаки четвёрки отличные, и я бы сказал, что на них в принципе можно и остановиться, особенно если домашнюю коллекцию составляет новичок или нет специальных запросов.
А если такие запросы есть, то – встречайте Tangiers, оказавшийся на пятом месте рейтинга. Его тоже подделывают, поэтому будьте вдвойне аккуратны с этим дорогим заморским табаком. Высокую позицию табак занимает именно потому, что опрос проходит у нас в группе среди понимающих в кальянном деле людей. Широкий рынок за него никогда бы не проголосовал, согласны?
На шестом месте нас встречает Sebero, не поменявший позицию с прошлого года. На мой взгляд, это очень крепкий участник рынка и табак, достойный присутствия в коллекции каждого любителя.
Седьмое место занимает Satyr, прилично подросший за последний год. Ребята постоянно работают над продуктом, работают со своей аудиторией, и всё это выливается в рост популярности. Пробуйте. Кому-то не нравится, кому-то нравится – тут не угадаешь, пока сам не составишь представление.
Element, занимающий восьмую строчку нашего топа, теряет популярность уже второй год подряд. Над продуктом работают, вкладываются в маркетинг, а результат – не очень яркий. Надеюсь, что ребятам удастся найти причину такого странного положения вещей и поправить её. А может быть у вас есть идеи?
Duft также снижается второй год подряд. Предполагаю, что ребята взлетели на маркетинге в стиле киберпанк, но немного оторвались от реальности и решили хайпануть совсем не на том. Или дело в чём-то ещё? Пишите.
Smoke angels заступили на десятую строчку рейтинга, обогнав Daily Hookah. Причина не столько в том, что продвигает этот суб-бренд Антон Гайворонский, сколько в нескольких очень удачных и оригинальных вкусах. Я, ссылаясь на успех Musthave, осторожно заявляю, что именно на оригинальных вкусах и можно вскарабкаться по лестнице нашего топа, поэтому пожелаем удачи в дальнейшем развитии.
Daily Hookah пал с 7-й до 11-й позиции. Большое ли падение в абсолютных величинах? Да нет, небольшое. Но оно всё-таки есть. Вероятно, причина и в скромном продвижении, и в отсутствии ярких идей в прошедшем году. А ведь в 2019-м он находился аж на третьей строчке рейтинга, опережая и Burn, и Spectrum…
Далее идёт четвёрка «четырёхпроцентщиков». Что такое 4%? Это примерно треть от ДС и половина от Бёрна в вашей домашней коллекции. На три пачки ДС – по одной пачке таких табаков. Приступим.
12-я строчка – Chabacco. В процентном выражении доля осталась прежней. Хорошо держится, и хорошо в смеси заходит. Вопрос, как поведёт себя цена в новых реалиях? От этого будет, как мне кажется, зависеть судьба этого продукта.
13. Северный. Так же – позиция немного снизилась, а процентная доля осталась прежней относительно предыдущего года. Хороший продукт, интересный ребрендинг (марка точно «посвежела»), и уверенные позиции в рейтинге. Желаем удачи.
14. Bonche. Прекрасное сигарное сырьё, мягкие ароматы. Мой любимый – оливка. Но табак всё-таки нишевый и относительно дорогой. Я бы порекомендовал поработать над «креативными» вкусами – такими, которые бы хотелось заполучить в свою коллекцию каждому любителю кальяна. Согласитесь, что сигарный аналог по духу какому-нибудь пинкману или рокету – зайдёт (не говорю, что нужно вкусы копировать, говорю, что нужен креатив по ароматике). Впрочем, что это я лезу со своими советами. У Бонче 4%, так же, как и у более опытных брендов вроде Северного – отличный результат.
15. Matt Pear. Улучшили прошлогоднюю позицию. Думаю, что будут развиваться и дальше, ну а пока можно поздравить с вхождением в группу 4-х процентов – очень достойно.Здесь группа „четырёхпроцентщиков“ заканчивается, и начинаются относительно редкие табаки.
На шестнадцатом месте, с двумя процентами, расположился Brusko. Нужно отметить, что этот бренд заходит в кальянную тематику с невероятными деньгами и мощнейшим маркетингом. Посмотрим, какой результат такой подход даст к следующему году. А пока Brusko берёт первые места других премий и рейтингов. И хочу отметить, что даже 2% в нашем рейтинге – очень неплохой результат.
И неплохой он потому, что у легендарной Adalya сегодня – те же 2% и 17-е место в рейтинге. Отметим, что Adalya приняла решение побороться за рынок, и выпустила многообещающую «адаптированную» под него линейку. Я попробовал, и понравилось. Особенно с учётом ценовой политики. Ждём рост позиций? Пишите, если тоже пробовали новую Adalya Black.
Завершает рейтинг Табак Шпаковского. Для меня феномен этого бренда объясняется ценой. В анализе общего рынка „Шпаковский“ стоит очень высоко, а у нас занимает только 18-ю строчку и имеет 1% голосов. Однако и это примечательно и сильно для продукта с „сарафанным“ маркетингом.
На этом заканчиваем, и до следующего топа! С вами был Олег Княгинин, спасибо, что дочитали!
5 Comments
Möchten Sie einen Kommentar hinzufügen? Kommentare und Abstimmungen sind nur für Mitglieder des Business Club Hookah Battle (Join for free)
Bereits Business Club-Mitglied?
Удивило, что в топ залетел Табак Шпаковского, вроде особо нигде не слышно о нем было.
Да он просто рассылает всем подряд и просит голосовать – вот на 1% и наработала эта рассылка 🙂
Не совсем так. У них ОЧЕНЬ высокий рейтинг судя по поисковым запросам. И в Клабе кто-то за него таки проголосовал. Как они этого добиваются не знаю, но полагаю, что низкая цена и более-менее актуальное оформление пачки сказываются: широким массам интересно и цена не пугает.
С каждым годом эти исследования всё обширнее и точнее становятся 😉
Спасибо, стараемся. Во всяком случае метод разработан, и он существенно лучше других опросов.