Топ-18 кальянных смесей 2021 года по версии “Любителей кальяна”

Как считали? 1. Выполнили масштабный общий анализ рынка. 2. Обсудили кандидатов: vk.com/wall-24_4207625. 3. Произвели отбор в шорт-лист: vk.com/wall-24_4211584 3. Отсортировали топ-10 кандидатов: vk.com/wall-24_4211823.

Да, кстати, итоги 2021 по чашкам vk.com/wall-24_4216459 и кальянам vk.com/wall-24_4216836

Наш «топ» отличается тем, что мы препятствуем накруткам и призывам к «голосованию за себя». Для этого мы: 1. Закрываем группу на время голосования. 2. В комментариях к каждому опросу фиксируем динамику голосов на момент закрытия (скриншотом). 3. Если количество голосов по какому-то бренду в моменте начало резко расти, а по другим брендам – нет – то мы делаем поправку на накрутку. Всё это важно, так как большинство премий на нашем рынке – глубоко ангажированные, там побеждает тот, кто платит. А у нас тут по-другому. И всё это благодаря тем, кто подписан на нас, и участвовал в голосовании – огромное спасибо!

Вопросом, на который отвечали голосующие, был «Какой табак вы сейчас с удовольствием используете, и какой планируете докупать?», с возможностью отмечать несколько вариантов – таким образом мы смотрим на «табачный портфель» наших подписчиков.

Четвёрка лидеров неизменна с прошлого года: Darkside – Musthave – Burn – Spectrum. Разве что немного перераспределились проценты: DS прочно стоит на первом месте (кстати, обратите внимание, что его стали активно подделывать – проверяйте покупки), MH отдал кому-то один процент, а Burn и Spectrum – подобрали по одному. Все табаки четвёрки отличные, и я бы сказал, что на них в принципе можно и остановиться, особенно если домашнюю коллекцию составляет новичок или нет специальных запросов.

А если такие запросы есть, то – встречайте Tangiers, оказавшийся на пятом месте рейтинга. Его тоже подделывают, поэтому будьте вдвойне аккуратны с этим дорогим заморским табаком. Высокую позицию табак занимает именно потому, что опрос проходит у нас в группе среди понимающих в кальянном деле людей. Широкий рынок за него никогда бы не проголосовал, согласны?

На шестом месте нас встречает Sebero, не поменявший позицию с прошлого года. На мой взгляд, это очень крепкий участник рынка и табак, достойный присутствия в коллекции каждого любителя.

Седьмое место занимает Satyr, прилично подросший за последний год. Ребята постоянно работают над продуктом, работают со своей аудиторией, и всё это выливается в рост популярности. Пробуйте. Кому-то не нравится, кому-то нравится – тут не угадаешь, пока сам не составишь представление.

Element, занимающий восьмую строчку нашего топа, теряет популярность уже второй год подряд. Над продуктом работают, вкладываются в маркетинг, а результат – не очень яркий. Надеюсь, что ребятам удастся найти причину такого странного положения вещей и поправить её. А может быть у вас есть идеи?

Duft также снижается второй год подряд. Предполагаю, что ребята взлетели на маркетинге в стиле киберпанк, но немного оторвались от реальности и решили хайпануть совсем не на том. Или дело в чём-то ещё? Пишите.

Smoke angels заступили на десятую строчку рейтинга, обогнав Daily Hookah. Причина не столько в том, что продвигает этот суб-бренд Антон Гайворонский, сколько в нескольких очень удачных и оригинальных вкусах. Я, ссылаясь на успех Musthave, осторожно заявляю, что именно на оригинальных вкусах и можно вскарабкаться по лестнице нашего топа, поэтому пожелаем удачи в дальнейшем развитии.

Daily Hookah пал с 7-й до 11-й позиции. Большое ли падение в абсолютных величинах? Да нет, небольшое. Но оно всё-таки есть. Вероятно, причина и в скромном продвижении, и в отсутствии ярких идей в прошедшем году. А ведь в 2019-м он находился аж на третьей строчке рейтинга, опережая и Burn, и Spectrum…

Далее идёт четвёрка «четырёхпроцентщиков». Что такое 4%? Это примерно треть от ДС и половина от Бёрна в вашей домашней коллекции. На три пачки ДС – по одной пачке таких табаков. Приступим.

12-я строчка – Chabacco. В процентном выражении доля осталась прежней. Хорошо держится, и хорошо в смеси заходит. Вопрос, как поведёт себя цена в новых реалиях? От этого будет, как мне кажется, зависеть судьба этого продукта.

13. Северный. Так же – позиция немного снизилась, а процентная доля осталась прежней относительно предыдущего года. Хороший продукт, интересный ребрендинг (марка точно «посвежела»), и уверенные позиции в рейтинге. Желаем удачи.

14. Bonche. Прекрасное сигарное сырьё, мягкие ароматы. Мой любимый – оливка. Но табак всё-таки нишевый и относительно дорогой. Я бы порекомендовал поработать над «креативными» вкусами – такими, которые бы хотелось заполучить в свою коллекцию каждому любителю кальяна. Согласитесь, что сигарный аналог по духу какому-нибудь пинкману или рокету – зайдёт (не говорю, что нужно вкусы копировать, говорю, что нужен креатив по ароматике). Впрочем, что это я лезу со своими советами. У Бонче 4%, так же, как и у более опытных брендов вроде Северного – отличный результат.

15. Matt Pear. Улучшили прошлогоднюю позицию. Думаю, что будут развиваться и дальше, ну а пока можно поздравить с вхождением в группу 4-х процентов – очень достойно.Здесь группа “четырёхпроцентщиков” заканчивается, и начинаются относительно редкие табаки.

На шестнадцатом месте, с двумя процентами, расположился Brusko. Нужно отметить, что этот бренд заходит в кальянную тематику с невероятными деньгами и мощнейшим маркетингом. Посмотрим, какой результат такой подход даст к следующему году. А пока Brusko берёт первые места других премий и рейтингов. И хочу отметить, что даже 2% в нашем рейтинге – очень неплохой результат.

И неплохой он потому, что у легендарной Adalya сегодня – те же 2% и 17-е место в рейтинге. Отметим, что Adalya приняла решение побороться за рынок, и выпустила многообещающую «адаптированную» под него линейку. Я попробовал, и понравилось. Особенно с учётом ценовой политики. Ждём рост позиций? Пишите, если тоже пробовали новую Adalya Black.

Завершает рейтинг Табак Шпаковского. Для меня феномен этого бренда объясняется ценой. В анализе общего рынка “Шпаковский” стоит очень высоко, а у нас занимает только 18-ю строчку и имеет 1% голосов. Однако и это примечательно и сильно для продукта с “сарафанным” маркетингом.

На этом заканчиваем, и до следующего топа! С вами был Олег Княгинин, спасибо, что дочитали!