Креатив и брендинг

В полутезисной форме мы сегодня говорим о брендинге и креативной идее. Сначала с определений.

Бренд это набор восприятий, ментальная конструкция, образ в головах людей.

Отвечает на вопрос: как жить и что делать, чтобы быть счастливым?

Брендинг это создание и трансляция смыслов, которые передаёт организация, чтобы выбранная ею аудитория копировала предложенные модели поведения.

Креативная идея это путь донесения смыслов, сути, ключевого сообщения до потребителя, за которую последний полюбит бренд.

Теперь чуть сменим тональность с официальной и поговорим «зачем вот это всё». Мы видим продукты сотни производителей ежедневно, а запоминается нам лишь малый процент. Да и порой на следующий день мы уже не можем вспомнить вчерашних. Это как с кальянными мастерами, если вы ходите каждый день в новый лаунж, то за месяц вы запомните штук пять мастеров. В лучшем случае.

Врезаться в память — вот задача брендинга.

Обычно цель маркетинга — рост известности бренда, попадание в число лидеров, удовлетворение хотелок людей. Но стать «одним из» недостаточно. Ведь любимый бренд мы покупаем автоматически, не раздумывая. Сначала эмоции, логика подождёт.

Поэтому у каждой организации, которая хочет достичь выдающихся результатов (а не тупо пару лет покосить бабла на хайпе), должна стоять задача быть (а не казаться) номером один в своей выбранной категории.

Сходу ответьте, не думая:

Ваша любимая кальянная?

Ваш любимый бренд напитка?

Ваш любимый бренд авто?

Ваш любимый табак для кальяна?

Ваш любимый канал в телеге?

Это выбранные категории, а ваши ответы — бренды, которые близки вашей системе ценностей. От вкусов и упаковки до крепкой эмоциональной связи. И если в прошлом веке были фильмы, которые смотрели все. Книги, которые читали все. То с приходом интернета, мир стал лесом, где к каждому человеку ведёт индивидуальная тропинка. И как раз брендинг протаптывает её к вам.

Все хотят в масс-маркет. Но побеждают в итоге бренды с уникальной нацеленностью на определенную аудиторию и сильным позиционированием. На дистанции выигрывают смыслы: «зачем, для кого создан, как подан продукт/услуга, какую задачу решает, чем лучше соседа?»

А креативная идея позволяет пробиться сквозь шум вокруг. И да, люди ещё любят бренды за рекламу, которая им нравится. Кто бы что ни говорил.

Мы вышли на плато. С одного боку электронки, с другого — законодательные ограничения, а «свежая кровь» не особо прибывает в наши ряды, чтобы толкать индустрию дальше. О перенасыщении рынка даже не стоит упоминать.

И чуть ли не единственным способом отстроиться от остальных игроков рынка, поменять правила игры, донести преимущества продукта в удобной форме до любителя кальянов в нашей стране, становится сбалансированный брендинг и запоминающийся креатив

#uhpfamily

0 Comments

Want to add a comment? Commenting and voting is only available to members of the Business Club Hookah Battle (Join for free)
Already a Business club member? Увійти.