Табак Ronin или какого что нужно новому бренду во времена табачного экономического безумия
Главный тезис нашего бренда в его названии. Ронин – это самурай прошедший многое и лишившийся хозяина, поэтому вся команда состоит из людей с огромным опытом, которые к тому же не знают чего хотят и как этого добиться, не повторяя за остальными.
Далее будет 7 идей, над которыми стоит задуматься тем, кто хочет выти на рынок и приятный бонус в конце
Правило номер 1: Семечки стоит покупать у продавцов, а деньги в долг брать у банкиров.
Проще говоря каждый должен заниматься своим делом и делать это хорошо. Могу ли я продавать и общаться с оптовиками? Запросто. А собирать вкусы и придумывать им названия? Наверное тоже. Только зачем, если есть люди, которые умеют это делать точно лучше. Встречал я тех, кто и владелец, и грузчик, и технолог, маркетолог ,и под вечер бухгалтер. Одни такие закрылись на днях, еще десятки так и не запустились полноценно. Прошли те времена, когда можно было делать ок, сейчас рынок диктует четкие правила.
Правило номер 2: Если хочешь делать чисто как нравится тебе – то сам у себя и покупай.
Это правило вышло из предыдущего и имеет те же корни. Многие думают что настолько преисполнились, что отлично знают рынок. А уж тем более если и друзьям вкатило – то все, пора нагибать индустрию. Конкуренция бешенная, поэтому нужно собирать аналитику, проводить сбор фокус групп, браковать десятки образцов. А принять то, что творение не идеал может далеко не каждый.
Правило номер 3: Бабки, бабки, сука, бабки!
Ну тут наверное все понятно, хотя и не всем. Мало сделать хороший продукт, что уже далеко не быстро, не просто и не дешево. А еще дороже сделать так, чтоб про него узнали и захотели. Да да, ты можешь сделать шедевр, но только его должны покупать. И тут начинается маркетинг. Он либо гениальный, либо безумно дорогой. Только те кто может в маркетинг уже где-то на хорошей зарплате. Поэтому открываем кошелек, штампуем мерч, покупаем обзоры, рассылаем всем пробнички на десятки тысяч в месяц и… Надеемся что тот парень, что назвался маркетологом реально что-то в этом понимает.
Правило номер 4: Бизнес это тоже талант
Эту мысль Олег Тиньков в свое время говорил, но тут надо пояснить.
Все что описывалось выше может быть новым для кальянщика, для шефа, для управляющего, а все почему? Потому что когда ты отвечаешь не за чьи-то бабки сидя на зарплате, а полностью зависишь от сотен факторов, то все что ты знаешь про индустрию до – полезно, но где-то на пару процентов. Пора учиться все это превращать в механизм.
Правило номер 5: Бойся своих желаний.
Многие же слышали про убийц танжирса и других устоявшихся брендов с огромной фанбазой? Я раз в год точно. Так вот, каждый раз выбирая такую позицию – ты стреляешь себе в колено. Ведь люди купятся на это, даже потратят на это деньги и время, после чего кара их будет страшна. Не ставь себя выше кого-то, ведь требования будут астрономические.
Правило номер 6: Чернуха, желтуха и порнуха двигают мир
И это да, ровно это заставляет массы о тебе говорить, но только как говорить. Отсылки – это хорошо, называться порностудией и шутить про половые органы – плохо. Грязь это тоже искусство и ее нужно нормировать, иначе в ней можно утонуть, как и в дешевом хайпе. Обычно те, кто считает это крутым маркетингом еще малы, чтоб курить табак. Возрастные рамки становятся шире и статистически потребители качественной концепции более платежеспособны. Поэтому правильно выбранная концепция это большой залог успеха.
Правило номер 7: Пойми где деньги, там и копай.
Тут в лоб и прямо. То что хотят мастера с многолетним опытом далеко не то, что хотят домашние курильщики. Определись для кого твой продукт и гни свою линию на первых парах, ведь всем всегда не угодишь. И не пытайся усидеться всех стульях одновременно, выбирать все равно придется. Когда расширишься и получишь возможность ошибиться – закрывай потребности всех. Но изначально всегда пойми кто твой потребитель и что он хочет, иначе не понравишься никому
Это то, что поддерживает каждый наш сотрудник и я в том числе. Пришли же мы к этому через ошибки совершенные нами, либо при нас. Поможет ли это? Узнаем очень скоро.
БОНУС! Среди комментаторов и отдельно тех, кто поставил палец вверх мы разыграем по боксу со всей нашей линейкой. И вот тогда уже вы скажете не все ли это было зря написано. И вообще, может мы что-то забыли в этом посте? Жду мнение в комментариях
12 Comments
¿Quieres añadir un comentario? Comentar y votar solo está disponible para los miembros de Business Club Hookah Battle (Join for free)
¿Ya es miembro del Business club? Iniciar sesión.
Табак Ronin или какого что.
Как говорится, назвался груздём – наворачивай за обе щёки!
Ронин это деклассированный воин феодального периода Японии, потерявший покровительство своего сюзерена, либо не сумевший уберечь его от смерти. В соответствии с японскими культурными традициями, ронин был зачастую фигурой постыдной, подвергавшейся насмешкам и унижениям.
Всех ронинов можно подразделить на три большие группы:
1) богатые вассалы, добровольно оставившие свою службу;
2) «уволенные» за какой-либо мелкий проступок своими хозяевами. Ронины, принадлежавшие к этой группе, обычно пытались заслужить прощение и искупить свою вину, чтобы им разрешили вернуться на прежние должности;
3) ронины, располагающиеся на самом дне и изгнанные из клана за провинности и проступки или жадность. Такие ронины не афишировали имена своих бывших хозяев.
Какой вы Ронин?
Попробовал на выставке все вкусы Ronin (из представленных там), половина понравилась, половина не понравилась. Желаю удачи в развитии!
Что касается советов для начинающих производителей – нормальный гайд. Я бы добавил совет – попробуйте сперва развиться и завоевать хоть какую-то относительную популярность по своему городу и лишь затем уже стоит переходить к продвижению по другим регионам.
Хотелось бы получить бокс 😉
Продукт не пробовал, хотелось бы заценить!
Про концепцию грамотно сказано, я придерживаюсь той же позиции. Как раз отношусь к более-менее платёжеспособным покупателям и строгая концепция вроде бонче мне нравится больше, чем дешёвый хайп. А кому нравится хайп – школьники и студенты наверное. Ну так они и покупают мало, денег то нет свободных, а курение кальяна – удовольствие не то чтобы дешёвое.
Я бы ещё добавил сюда пункт про то, что продукт очень важно преподнести покупателю. Появляющиеся новинки на полках после нескольких негативных опытов воспринимаются с опаской, скорее я куплю проверенный товар. Поэтому нужно как минимум делать то же, что и конкуренты, но дешевле, либо в ту же цену, но лучше.
Смотря что имелось ввиду под фразой «делать то же что и другие» ибо в последнее время пошла тенденция всем выпускать одни и те же вкусы,до сих пор многих мучает вопрос зачем маст выпустил мандарин, когда у них уже имеется удачный вкус оранж Тим,в RONIN же немного другой подход мы делаем с одной стороны знакомые всем вкусы,но со своей изюминкой,что очень сильно вкатило ребятам на выставке
Конкретно по масту я могу ответить на вопрос)) Оранж тим курил, мне нравилось. А мандарин вот как он вышел – выиграл банку. Так вот вкус мандарин у маста это что-то сладкое, ближе к цукатам, такое десертное слегка направление. А оранж тим ближе к цитрусам, к соку, не знаю. То есть в плане нейминга поддерживаю, странно. В плане палитры вкусов – ну это другое, реально новый вкус.
Под «то же, что и другие» я имел в виду – продукт не хуже по качеству, не палитру вкусов.
По поводу вашего продукта – желаю удачи, я всегда приветствую новых производителей, с новыми взглядами. Иначе у нас был бы застой и как в арабских странах все курили одни и те же вкусы (двойнуху например) =)))
Никогда не слышал об этом продукте.
Даня , нужен прокур продукта! На выставке нормально не покурить было. Давай уже тур с дегустациями
Согласен! Нужно прощупать )))
Это всё есть в планах,стоит лишь немного подождать
Ура! 🙂
А на какую аудитория рассчитан твой продукт?
И в чем заключается маркетинговая стратегия?)